摘要
旅游业是战略性的产业。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不
断扩大，其资源消耗低，对地区经济的拉动、解决社会就业以及对文化与环境的
促进作用日益显现。旅游业已成为中国经济发展的支柱性产业之一。因此，深入
研究和分析旅游市场对发展旅游业，使之更好的推动国民经济增长是十分重要的。

我国旅游业现进入到营销主导的时代，旅游市场营销是发展旅游业获得经济效益
的重要环节。

红豆村作为一个新兴的景区，是在灾后重建的背景下开始建设的。红豆村将
以婚庆文化为灵魂，以特色村落建筑为载体，依托现代田园风景，发展旅游产业。

如何提高红豆村的知名度，挖掘其深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，做大婚庆
文化、爱情文化产业，实现经济利益最大化，是红豆村旅游发展面临问题。本文
研究的意义：以红豆村的旅游营销作为论文选题，不仅是将自己所学的理论应用
于实际，而且能够有助于红豆村乃至什邡市灾后重建，服务于家乡的经济建设。

本文的研究方法采用了文献调研法、实地调查法以及比较研究法。本文的研
究内容是红豆村的旅游营销，由六个章节组成。第一章为绪论，简单阐述旅游业
的概况，提出本文的研究方法、思路。第二章介绍了红豆村的基本情况。第三章，
第四章，第五章是本文的核心内容，其结合了什邡市红豆村实际，利用了SWOT分
析、市场细分、目标市场选择、定位、4P营销组合等经典营销理论对红豆村的旅
游营销进行梳理和研究。第六章是结论部分。

本文通过运用工商管理相关理论，深入进行红豆村旅游营销环境分析，看清
红豆村旅游发展的机会、威胁、优势、劣势，制定相应的战略；进行市场细分，
结合自身旅游资源评价，从地理、人口、行为等方面确立不同的目标市场，并提
出自己的独特定位；在营销策略方面，除了按照4P策略框架从产品、价格、渠道、
促销四方面进行分析考虑，更是强调了品牌建设以及在新的技术环境下产生的网
络营销的重要性。

通过研究，本文为红豆村旅游未来发展提供了一些参考。但由于本人阅历尚
浅，有些问题还需更深一步的研究，文中不足之处，恳请各位专家学者指正。

关键词：旅游业，营销，SWOT分析，市场细分,4P策略