前言
尊敬的合作伙伴：
在这个冰融春暖的时节, 生长希望的3月, 克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司荣幸宣布: 本月25日, 道奇
品牌将正式向中国市场投放全新产品——全能跨界SUV酷威, 并通过进口方式上市销售。

由于跨界车集众家之长的特点, 越来越受到更多新兴消费群的青睐和拥蹙。即使在目前的经济大环境下,
无论在美国, 还是中国市场, 跨界车的销售都保持较高的增长速度, 是市场的新增长点。如今克莱斯勒将这款在
全球屡创佳绩的中型跨界车道奇酷威引入中国, 与之前引入的道奇酷搏形成个性化跨界组合, 在今年最热的跨
界车市场占据有利地位。

道奇酷威引入后, 道奇品牌将呈现以两款跨界SUV为主力, 辅以其他车型的产品格局。其中, 城市跨界SUV
酷搏已上市销售逾一周年, 深得注重时尚、购买力强、较为年轻的都市新锐之喜爱。而道奇酷威则融合了MPV
式宽敞灵便空间, 并具备了超越同级的丰富数字化娱乐配备和领先的安全性, 并定位于高于酷搏的中型全能跨
界SUV, 这将作为酷威上市和酷搏推广的重要市场策略。

在该策略的指导下, 克莱斯勒市场部投入巨大资源, 整合线上广告、上市活动、公关、互动等传播手段, 全
方位确保酷威上市成功。传播的详情将在后文陈述, 请仔细参阅。事实上, 该传播计划已经启动, 相信您也已经
在多种媒体上看到了酷威即将上市的宣传活动和稿件。

克莱斯勒在努力之余, 也深知酷威的成功上市离不开各位经销商的大力支持和配合。为便于经销商配合上
市并拓展当地市场, 我们制定了相关的区域营销指导规范, 请按后文详情并参照执行。

“一夜好风吹, 新花一万枝”。相信借着上市宣传的东风及我们共同的努力, 道奇酷威将在中国市场获得成
功, 并带动道奇所有产品零售。。。

目录
道奇酷威营销综述
道奇酷威品牌定位
道奇酷威CGCSL上市计划
经销商区域营销指导
附: 产品培训欧亿·体育（中国）有限公司及Q&A