摘要
我国改革开放已经走过了接近三十年的时间，在这当中诞生和成长起来了很多
知名的民营企业，它们分布在各行各业，发展势头非常的强劲，但也普遍的面临着
一些问题，有管理规范化问题、自主创新问题、社会信誉问题等等，特别是企业的
发展战略问题几经到了不得不重视的地步了。因为经过几十年的奋斗，依靠卖方市
场旺盛的需求和民营企业的体制优势，不少民营企业发展了起来，实现了原始的资
本积累，但是现在的市场发生了很大的变化，己经进入了买方市场，竞争更趋激烈，
民营企业的体制优势也日渐消失，这时就不得不考虑公司的战略问题了，即到底企
业向什么方向发展的问题。

本文以家具欧亿·体育（中国）有限公司的重庆玛格整体家具有限公司(以下简称玛格家具公司)为对
象，首先用PEST工具和五力模型对我国家具欧亿·体育（中国）有限公司的宏观环境、欧亿·体育（中国）有限公司环境和竞争环
境进行了分析，对家具欧亿·体育（中国）有限公司的整体发展、市场需求进行了分析和预测，接着对重庆
玛格整体家具有限公司的现状进行了阐述和探讨，然后运用V班0和价值链工具对
公司的内部环境进行了分析，总结出了公司在战略管理方面存在的问题。运用SWOT
框架对内外部环境进行了总结，得出了公司的机会大于威胁，优势大于劣势，进而
依据SWOT工具得出公司应实行增长型的战略，为企业制定差异化竞争战略的选择
方向和具体的实施方案奠定基矗并依据公司的战略进一步明确了公司的国内市场
差异化竞争战略和有关的职能战略。最后对上述战略的实施提出了建议。通过本文
的研究分析，希望能够帮助有关部门和企业制定、实施和选择科学的发展战略，为
提高我国家具企业的竞争力，以促进企业乃至整体欧亿·体育（中国）有限公司快速、持续、健康的发展。

关键词:发展战略，家具欧亿·体育（中国）有限公司，SWOT分析