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商

方

案

活动概述
活动背景
活动时间：6月20日—7月19日；
白天温度为35度左右，傍晚至晚间为25~30度左右；
傍晚至晚间适宜纳凉：以景区内傍晚互动与演出活动形式为主；
主题以美食小吃与啤酒文化的概念，打造景区产品延伸线；
南通首届司机文化节邀请江苏交广网著名节目主持人磊磊、娜娜现场主持，同时与现场观众进行互动。

南通首届卡通相亲会通过婚介组织、媒体报道、现场报名，目前有约5000人次/每场，总计两场10000人次报名参加。

南通首届啤酒小姐选拔赛，将在南通首次拉开帷幕，在园内将举办：复赛、半决赛、决赛（暨颁奖晚会）
将园博园打造成“世博在上海，感受在园博园”的概念，让广大市民及游客提前感受上海世博会；
依托动漫展、钢雕展（拟）、世博展，将园博园打造成南通市大型主题展览景区。

活动组织架构
主办：南通园艺博览园（滨江公园）管理处
冠名主办：
特别支持：市文明办、市教育局、市旅游局、市民政局
全程营销策划：南通龙达广告有限公司
支持媒体：《江苏省交通广播电台》《南通电视台》《南通广播电台》《江海晚报》《南通日报》《扬子晚报》《南通电视报》
网络媒体：《灵格网》《南通濠滨论坛》《南通江海网》
活动表现形式
聚集现场人气：
无针对性的增加诉求的受众面，保证现场足够的人气，并满足整合合作资源的基本条件
在炎炎夏日即将到来之际反调提出“冰雪狂欢”概念，通过活动现场的人造飘雪吸引社会大众参与现场；
借助上海世博会，将南通园博园作为长三角第一个主动宣传布展的城市，提前引导和教育市民对世博会的关注；
依托南通首届卡通动漫节的基础，延伸出动漫人物或造型的钢雕展，将钢铁的艺术在园博园绽放；
本次活动现场为南通首次集体节庆“冰雪啤酒节、司机文化节、卡通相亲会”三节同园，在南通的历史上也是首次。

整合高规格娱乐项目和美食企业的参与，从而达到冰雪、啤酒、美食、娱乐、夏季纳凉的概念聚集现场人气。

依托首届啤酒小姐选拔赛海选奠定的人气和影响力，将复赛、单项赛与总决赛，在园博园让美丽与欢乐圆我愿；
借助“纳凉”的概念，引导出夏季啤酒展销的热潮；
通过举办“司机文化节”，与南通广播电台联手合作，丰富司机朋友的文化生活，吸引广大司机朋友的强烈参与；
邀请著名的一线主持人（如：磊磊、娜娜），参与现场活动，与游客及司机互动；
组委会组织多辆免费班车在南大街、环西文化广尝体育广场等人流密集区免费接送参与活动人员
借助特定的演出表现形态，通过现场感官感受，立体传递企业的产品特点。

宣传计划：
电视：《教育频道》《城市时尚频道》《法制频道》《电影频道》等；
主要体现形式：新闻10次、流动字幕30次、15秒硬广告10次；
报纸：《江海晚报》《南通日报》《扬子晚报》《南通电视报》
主要体现形式：新闻20次、通栏硬广告10次；
电台：江苏交广网FM101.1，南通音乐交通台FM92.9，经济台FM103，新闻综合FM97
网络：《灵格网》《南通濠滨论坛》《南通江海网》
户外：南大街电子显示频硬广告，街道条幅、小区条幅、活动现场条幅
短信：移动、联通、小灵通短信群发200万条；
印刷品：赠券10万份、优惠券20万份、DM单15万份、大海报1万份、活动纪念册0.3万册
大巴车：免费接送大巴车车身广告
现场广告牌：2米x3米广告牌
其他：X展架，易拉宝
整合受众群体分析：
针对相对有效客户的喜好，设计活动中针对性的表现内容，提高诉求受众面中的信息传递有效概率。

通过整合合作资源的相对有效的，提高诉求受众面中的信息传递有效概率；