天进品牌服务四个原则： 策 略 ―― 市场定位的准确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性强手如林 竞争激烈 长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的选择越来越挑剔。 中国民生银行，一家新兴的民营股份制银行。 资金少、实力小，缺乏知名度，并无优势。扬长避短 独树一帜 其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴近消费者的沟通。 民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大 理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。 当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以 “个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻 松理财,享受生活”作为品牌承诺。 步步为营 推进品牌 在媒体计划中以脉动式行程，第一阶 段主要发布产品广告，突出民生卡的独特利益—八大理财功能。以报纸媒体和户外广告为主。 第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要媒体为电视广告。 第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动 我们在策略上寻求创新，以期完善和加强消费群在持有民生借记卡的感受。为此我们策划组织了“现场联 营发卡”、“消费积分奖励”等促销活动。