中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月发布的《第27次中国互联网

络发展状况统计报告》显示：截至2010年12月底，我国网民规模已达到4.57

亿，较2009年底增加7330万人，其中，网络购物用户较上年增长48.6%。目前

我国已经有超过1.61亿的网民有过网络购物经历，其中网络团购用户规模达到

1875万，在网民中占比为4.1%，而且这个数字和比例正在快速增加。这些统计

数据所反映出的现象和问题就是目前我国团购网站的发展现状。

我国团购网站源于美国“Groupon”团购网站的发展，“Groupon”

团购网站模式以下简称“Groupon式”。由于Groupon式具有极易被复制、操作

方式简单、盈利模式清晰等特点，因此，该商业模式一传入中国，国内便开始了

一场网络团购的跟风热潮。自2010年1月，国内第一家团购网站满座网正式上

线之后的几个月时间里，美团网、拉手网、F团、团宝网、拉手网、24券等大型

团购网站纷纷上线，同时，一些具备用户资源优势的门户网站、SNS社区、地方

分类信息网站等也纷纷进入团购市场，如搜狐爱家团、新浪团、qq团、58团购

等。据不完全统计，目前国内大大小小团购网站数量已超过3000家。但是，从

2011年春节之后，国内网络团购市场的销售额大幅下降，团购网站之间的竞争

日益加剧，信用问题越来越突出，面对目前这些国内团购网站的问题现状，系统

地分析和解决问题对于我国网络团购市场的长远健康发展至关重要。

对我国Groupon式团购网站的研究应该主要从企业运营模式的角度进行，因

为其运营模式包含了企业行政管理、财务管理、销售管理、技术支持和公关推广

等主要经营管理内容，这也是决定企业发展的决定因素。由于Groupon式团购网

站出现和发展的时间还相对较短，目前国内外对其研究还很缺乏，已有的分析和

研究欧亿·体育（中国）有限公司基本都是对相关现状的数据统计和个人观点，并没有从专业的学术角度

去分析和研究Groupon式团购网站的运营模式。而本文通过对Groupon式团购

网站运营模式的实际研究，结合企业管理的相关理论，运用文献法、问卷法、访

谈法、数据分析法和实际与理论相结合等研究方法，分析了我国团购网站运营模

式存在的主要问题，针对性地提出了问题的对策建议，并设计出一套系统的团购

网站企业运营模式模型。

关键词：Groupon式，电子商务，团购网站，运营模式