名称:In Gold纯硬金系列吊坠材质:999.5纯硬金价格:2000-3000元/件设计特色:不同于传统黄金,具有可与K金媲美的硬度,以多变呃凌锥体的外形,来展现新材质的可塑性上市时间:2008年2月初销售渠道:周大福全国店面名称诠释:1.“in”是“流行时尚”的一种表述2.“gold”在名称中体现产品材质,表示纯金的感觉.3.“in gold”整体表达“黄金在流行”的意义,强调硬黄金创新的时尚性,也可谐音联想到产品属性“硬金”,强化名称与产品的连接.4.标明中文名称“纯硬金”,并特别设计其字体,以利于周大福率先占有此新材质的类别名称并形成视觉识别的代表性符号.Logo设计诠释:交叠的椭圆如同张开的蝶翅,象征着纯硬金的创新性,同时蕴含纯硬金的独特属性: “纯金的纯度”与“K金般硬度”的结合,既是交集,又是创新突破.“in”在交叠处呈现,在视觉上得到强化,以凸显其内在的语义----硬创新价值:In Gold纯硬金系列是在纯硬金工艺上的小变化,将电沉积技术首家运用于纯金首饰,在保持足金的颜色和成色的同时,拥有不易变形的硬度带给市场新鲜感,解决了追求纯度与时尚,却担心变形的矛盾问题,改变大众对纯金材质的认知,给予纯金市场又一个拓展角度.给予了纯金的首饰设计无限可能,具有与K金材质绝对地时尚竞争空间.我们看一下这些关键词:纯色与纯度、硬度、时尚纯色、纯度与硬度是一种有外到内的“高贵质感”硬度带来的价值是造型设计的无限“创造力”可塑的造型,使其成为引领潮流时尚的“前卫者”In Gold纯硬金系列的独特气质:高贵、创造力、前卫消费者物理属性:城市主流时尚消费群体:职业女性年龄:25-35岁收入:5000元以上教育程度:大专学历以上职位:至少2-3年以上的工作经验,中高层管理人员生活状态:工作、生活都趋于稳定,具有竞争压力和感情问题,工作中关注自我价值的实现,感情方面强调自我空间.产品的独特卖点是“硬”纯金看看卖点和消费者心理属性的关系“硬”是整个主流城市主流群体的态度趋势她们有越来越强的独立性,她们坚强自信,懂得享受品质生活,追求强势力量,具有强烈抱负心.她们的态度心理影响着时尚界的迎合.时尚的风标潮流服装界用更硬的设计、更硬的剪裁将时尚引到充满力量和动感的硬方向,打造出“硬质女人,硬装风格”气象.产品利益用心关注女性,了解她们所需的周大福,同样迎合着消费者态度心理,一直进行研发,以设计出符合她们心理状态,体现她们独特气质的产品.CTF创造的“纯硬金”在保持足金高贵色泽和999纯度的同时,让足金材质变硬,具备千变万化的可塑性,使“软黄金”产生质变.In Gold纯硬金系列是纯金工艺上的一小步,是纯金材质的大创新.工艺的变化,影响材质的变化;材质的创新,就是时尚的转变.必将为首饰消费市场带来新的时尚效应.

产品利益: In Gold纯硬金的价值,来自于其新材质“硬金”解决的造型可塑性.消费者利益:常规意识的变革、突破,新材质产品产生的佩戴实用性和造型时尚性.市场利益:愈大的消费者利益,愈大的时尚风向转变,愈大的市场影响力.硬金改变了人们常规对黄金的认识,迎合城市主流群体颠覆常规的强势态度, In Gold纯硬金系列多边凌锥体造型,更展现出她们硬质时尚的前卫品味.推广概念“硬时尚”----颠覆常规的前卫时尚态度材质方面:纯硬金打破常规意识,点软为硬款式造型方面: In Gold纯硬金系列简洁硬朗,不同凡响女性心态角度:硬质风格赋予女性自信、坚强的力量.她们自立,强调自我意识,希望脱离传统,向常规挑战.推广策略In Gold纯硬金系列从“材质”“款式” “女性心态”三个方面炒作“硬时尚”,传递“高贵、创造力、前卫”的形象结合时尚和潮流的趋势,寻找与纯硬金具有相似特质产品的其他欧亿·体育（中国）有限公司品牌联合,进行公关借势活动炒作,引起媒体关注并传播,从而扩大市场影响力.推广规则

品牌联合ACURA是Honda(本田)为了进入包括美国、加拿大、墨西哥的北美高级轿车市场,创立的针对其消费者特性和喜好的全新品牌Acura品牌已成为北美市场销售状况最好的高档品牌之一.Acura倡导所谓的豪华不应该是以价格来衡量的,更需要有一种超越平凡、至尊无上的内在底蕴,而这一切又源自于实力和自信Acura新品MDX产品理念:将创新设计、豪华完备的功能和卓越驾驶体验集于一身,不甘循规蹈矩,不为凡夫俗辈.流行,必然无趣.它为颠覆平庸而来.产品外形:MDX整体透着一种凌厉、尖锐风格,似乎在随时都要割裂空气,无拘无束的向前.产品车型:SUV融合了轿车呃舒适性和越野车的运动感,类似于纯硬金结合纯金的尊贵感和K金的时尚性.产品消费群:都市型SUV总是会受到女性青睐,MDX震撼超凡的动感外观使其上市后成为众多追求力量和动感女性的“宝骑”

与In Gold纯硬金系列具有吻合的特性Acura(讴歌)北京南四环亚洲旗舰店隶属于北京双龙联合投资管理集团,旗下拥有东风标致/法国标致4S店,一汽轿车马自达4S店,海南马自达4S店,长安福特4S店及VOLVO4S店等共七个汽车品牌4S店Acura(讴歌)北京南四环店,坐落在北京市南四环中路20号的北京双龙联合汽车园区内,占地面积约7000平方米,是目前亚洲规模最大的Acura(讴歌)特约店.首先,首饰与汽车同为奢侈品,在产品定位上相吻合其次,周大福In Gold纯硬金系列与Acura品牌MDX,就品牌双方新品推广概念和形象的高度一致性,进行联合促销推广.合作利益点:周大福借势Acura(讴歌),吸引更多有消费实力的消费者关注并购买In Gold纯硬金系列Acura MDX07年4月上市,消费群已有认知, In Gold纯硬金系列与之合作,可加快市场和消费者对纯硬金概念的了解.于是,我们推出了这两个在各自产品领域中的先锋品牌联合推广主题思路:SUV型汽车目标客户群定位于社会上事业有成,追求高档品位,重视家庭,喜欢越野、驾驭、旅行,抗拒“大众化”倾向事务的精英人士In Gold硬金系列首饰的目标消费群的消费心理是“追求时尚,追求生活档次,具有强烈好奇心,喜好时尚与个性杂志,对流行有自己的理解与看法独立自主的女人”.他们消费心理最大的特点是:重视自我感觉 强调个性 终于自我主张

于是,我们的推广主题拟定为:就要这样----That’s the way!主题阐释:我们突出的是一种“硬态度”、“硬口气”追求的是一种“硬时尚”汽车、珠宝我都爱,我就要这样!!!合作时间:2008年3月15日-4月30日推广区域:周大福北京分店合作形式:周大福终端促销:购买周大福In Gold纯硬金系列产品,可领取试驾卡,参与4月12日在Acura亚洲旗舰店举办的MDX试驾比赛活动PR活动:4月12日(周六)举行“就要这样----That’s the way!”MDX试驾比赛,邀请周大福硬金的顾客参与.MDX试驾比赛