2007-6-10内容概要宏艺首饰股份有限公司是山西本土的珠宝公司，经过多年的发展宏艺珠宝已经成为具有一定知名度的区域品牌，被誉为“山西珠宝第一店”。“买放心，到宏艺”的口号已经在民间流传三十余年，品牌历史悠久。宏艺一直以来以黄金饰品为主打，以其精湛的制作工艺和良好的售后服务赢得了广大消费者的信赖，消费者品牌忠诚度较高。现在宏艺已发展成多种经营的珠宝首饰品牌，售有黄金、铂金、钻石、翡翠等系列珠宝首饰产品，满足不同年龄层和审美情趣。 根据我们的研究分析，宏艺珠宝目前存在着如系列产品间主题概念不一致，没有一个统一的产品文化概念；品脾文化内涵不足，定位混乱；目标人群过于老化等一些问题，导致了宏艺珠宝的竞争力下降。为树立宏艺的品牌新形象，提升宏艺的知名度和美誉度，我们重新定义了宏艺的内涵，将宏艺珠宝系列广告诉求于典雅、时尚，“新宏艺，馨生活”是核心广告语。广告配合整体的广告活动，通过不同的媒介向消费者传达同一个信息：宏艺是一种生活态度，一种女人自己独特生活方式，更是女性独立精神的张扬，而不仅仅是一件珠宝。?
目录前言市场环境分析 (一) 珠宝欧亿·体育（中国）有限公司现状(二) 珠宝欧亿·体育（中国）有限公司趋势(三) 市场竞争概况(四) 宏艺珠宝现状 消费者研究 (一) 珠宝首饰总体消费态势 (二) 宏艺珠宝消费者分析四、 企业和竞争者分析 (一)宏艺在市场中的地位(二)宏艺的主要竞争对手五、 营销策略 (一) 宏艺珠宝市场分析（SWOT分析）(二) 宏艺珠宝的市场战略(三) 宏艺珠宝的定位战略(四)宏艺珠宝的市场计划(五)宏艺珠宝的营销策略六、媒介提案 (一) 广告目的 (二)广告诉求战略 (三) 广告表现战略(四)广告媒介策略七、创意设计(一) 广告概念(二) 活动实施计划八、预算提案九、广告效果测定附录：附录一 珠宝首饰调查问卷附录二 珠宝首饰调查报告附录三 “你眼中的时尚”调查问卷附录四 “你眼中的时尚”调查问卷报告附录五 女性日常生活状况调查问卷附录六 女性日常生活状况调查报告 一、前言随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。 金银珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品行列的。目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到精确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而许多女性表示找不到一种合适的珠宝来表达她们的个性和情感。因此，宏艺珠宝针对市场需要推出黄金、铂金、钻石等系列珠宝首饰产品，满足年轻女性的审美情趣、价值观和情感需要，产品设计加强了珠宝的美感和灵气, 使女性在佩戴珠增添示自身个性魅力的同时，也可以向人们展示出她们的的生活情趣和个性品味。同时推出宏艺珠宝系列广告，通过对产品和企业的宣传，树立企业形象，以提升宏艺的知名度和美誉度。