思路回顾：【Space关于熙南里项目的营销目标】打造南京都市休闲的“大门厅”，引领南京都市生活、文化娱乐、商务休闲的新风尚打造老城南历史风貌改造和文化创意产业结合的“大展厅”，树立南京历史文化名城的物质和非物质文化遗产开发利用的典范打造长三角旅游都市圈重要的“大客厅”，提升南京休闲旅游目的地形象成为外地客群在南京旅游、商务之余，重要的中高档、一站式休闲娱乐胜地。甘家大院将成为新街口未来CBD区域都市休闲功能重要驱动引擎之一通过对南京文脉的挖掘并融入创意型文化的培养及展示，使之成为引领南京都市生活、文化娱乐、商务休闲的风尚地标！www.m448www.m448我们需要思考：这三个目标如何实现？是一起实现的吗？营销目标梳理：大 门 厅大 客 厅大 展 厅要实现将本案塑造成为“大门厅”，主要锁定南京本地的高端商务人群，建筑、装修、业态选择均契合这部分人群的喜好，后期强调本案的文化氛围,难度较低要将本案塑造成为“大客厅”吸引外地游客驻足消费，毫无疑问我们必须有足以吸引他们的点即本案的核心卖点-“足以上升到金陵文化代表”的点来吸引他们，成为旅行必去之地，但似乎这必须先有大展厅的支持来加以丰满，且前期在项目还是一片空地时、在旅游消费呈现周期性的情况下，这一卖点的打造需要挪后寻找本案的文化卖点，加以宣传包装炒作：比如space营销方案中提到的老城南文化、甘家所赋予的（建筑/人文）文化www.m448www.m448不难发现：无论是大客厅、大门厅抑或是大展厅，我们都需要讲文 化是皇城文化？秦淮文化？清凉山文化？抑或直接讲是金陵文化？我们的建议：我们还是建议不要直接去探讨最有代表的金陵文化是什么？这需要一个逐步引导逐步炒作的过程其实说白了我们这个项目既不能代表皇城文化，也不能代表清凉山文化和秦淮文化但我们的一些“点”却又都能体现这些文化中的一部分显然说这些文化是替别人做嫁衣而如果我们直接说我们是金陵文化，显然这个帽子下我们没有太多的内容来支撑其实项目所要体现的不是金陵文化而是传达我们的项目是金陵文化的特色之一、代表之一这就足以给了本地和外地消费者一个前来驻足消费的理由我们的建议：城 南 文 化事实上，可能金陵文化里面并没有一个城南文化的明确说法但实际上城南文化却又为整个南京人津津乐道城南文化不是一个物质型的历史文化，它没有留下太多名贵的历史文物，例如像清凉山文化的古玩字画等等它实质上是一个非物质性的历史文化遗产，更多的体现在它的人文情怀上，这些民俗人文风情融入了每个城南人，乃至每个南京人的灵魂里，这也就是为什么有许多南京人都有浓厚的城南情结再说的直白一点：我们希望我们项目体现的文化能上升到“金陵”的高度显然我们不能把这个项目体现的文化=金陵文化要达到这个高度，我们还是需要给我们的项目冠一个头衔这个文化不是皇城文化，不是清凉山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心缩影、核心体现www.m448www.m448