携手真爱 “精”益求“精”多维药业父生娃产品整合营销传播细化方案北京普纳营销传播机构多维药业项目组提供本章框架解决之道问 题方法步骤认知度缺失样板市场福娃代言渠道需完善公关健康大课堂福娃促销免费孕检活动广告日常传播事件传播超级父子兵健康快车公关促销广告真爱电影问题如何迅速提高产品认知度？如何快速建设渠道，打开市场？解决之道多营销手段综合运用寻找切入点轰动事件启动市场，闪亮活动树立品牌区域整合营销建立样板市场，通过自我复制和招商建立完整渠道提升认知度解决之道问 题方法步骤认知度缺失福娃代言公关活动广告日常传播事件传播超级父子兵健康快车 剑指巅峰 出奇制胜 奥运福娃 代言父生娃 （2006.2－2006.3） 在恶劣的医药保健品市场环境下，父生娃作为新产品，如何迅速提升产品认知度以利于招商和销售，是当务之急。我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源 以父生娃聘请奥运福娃做形象代言人的超强公关事件，聚焦全国医药保健品经销商和消费者的眼球，为产品上市和招商奠定良好基础。我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源我们的问题解决之道目标方法步骤事件效果预估传播规划预算可行性分析动用资源北京奥运会五个拟人化的可爱卡通娃娃，与父生娃“健康宝宝”无论在形象上还是内涵上都契合吉祥物代言没有先例，合作最终可能需要奥委会决策层甚至更高级别决策，合作成功可能性并不大。本次事件完全按合作不成情况进行策划合作与否并不重要，对父生娃而言，最重要的是眼球聚焦效应借助普纳公关和新闻方面的绝对优势可以将事件放大成功案例： 亚都欲邀霍利菲尔德做代言