MBA硕士毕业论文《一嗨租车连锁经营战略及实施策略研究》(69页).rar华东师范大学硕士学位毕业论文中文摘要 摘要 随着经济全球化、我国经济的迅速发展及居民收入水平的持续提高，自2002年起 我国的汽车消费市场进入井喷式发展阶段。2009年，中国成功夺得全球汽车产销冠军宝 座，正式标志着我国进入汽车消费的巅峰时代。而随着中国汽车产业的快速发展及国内 市场经济的日趋成熟，使得汽车产业链的下游产业—汽车租赁，正在形成和迅速兴起， 汽车租赁业必将呈现巨大的商机和市场空间。 应运而生的全国性连锁扩张的一酶租车公司(以下简称一酶租车)，面临着租车业以 至尊租车、神州租车为代表第一梯队竞争对手的强势挤压，和以海纳·车友租车为代表 第二梯队的迅速追赶，以及美国赫兹/安飞士、日本欧力士为代表国际租车巨头的大举 入驻，不可避免地会引发租车业市场占有率和利润的新一轮分配。 论文应用连锁经理论、边际收益理论、战略联盟和定价管理理论，对一啦租车进行 了系统、深入地研究，通过直接市场调研和类比法，分析中外汽车租业的发展特点、预 测我国汽车租车业的市场发展趋势。结合PEST模型，剖析一酶租车面临外部环境的机 遇与挑战，以及国内汽车租赁业所存在的巨大发展潜力。运用对比分析，重点解析了一 酶租车与竞争对手相比存在的差距与不足。选用企业内部关键因素原理，深度分析了一 酶租车内部管理、运营机制和资源分配的偏颇与不合理。借助波士顿BCG矩阵分析，阐 述了一酶租车业务产品项目的优劣和市场潜力，突出明确了采用密集型成长战略的必要 性。最后，本文构建高级SWOT分析，从市场现状、影响内外因、连锁扩张模式、前景 预测等方面进行了定性和定量分析，总结了目前一酶租车发展存在的主要问题及障碍， 且精准定位了一酶租车的目标市场、及连锁经营战略与策略的可行性发展建议。 本论文构建了在综合运用连锁经营的全新模式、全球化经济时代的电子商务技术 (CtoC线上预订/租车/还车及反馈平台、中央系统集中调度等)、现代企业效益管理的 基本上，以全新的视角提出了连锁经营的赢利模式、均衡扩张、营销战术、成本控制及 适时融资等富有创意性的建议及相关对策，鼎力打造并优化企业的核心竞争力，为一酶 租车实现全国市场快速扩张和连锁经营持续健康成长，提供了前瞻性的指导意义。 关键词:一酶租车，汽车租赁，连锁经营，战略与策略