MBA硕士毕业论文《成都易初莲花超市连锁经营分析》(55页).rar 摘要 零售业作为我国社会经济中最重要的产业之一，是连接生产和 消费需要的重要环节，其发展状况与市场经济的活跃程度、人民消 费需求的满足程度密切相关。自从2004年全面开放零售业市场以来， 我国零售欧亿·体育（中国）有限公司呈现出了百花齐放的发展态势，而大型综合超市这一 业态更是一枝独秀，发展尤为迅速，已经成为零售欧亿·体育（中国）有限公司的主力业态。 连锁经营在19世纪下半叶起源于美国，经过一百多年的发展， 已经渗透到了商业零售、餐饮、服务等多个领域。发展到今天，连 锁经营作为一种经营方式，在商业零售业中得到了最为广泛的应用 并成为欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势，零售欧亿·体育（中国）有限公司采取连锁经营有利于获得规模经济 效益，有利于降低运营成本，有利于实现零售业的标准化和专业化。 在我国，零售业的连锁经营虽然起步较晚，但发展非常迅速，市场 竞争激烈，零售企业规模不断扩大，而随着企业规模的不断扩张连 锁经营获得了长足的发展，己经成为零售业新的主导力量和发展趋 势。 易初莲花作为泰国正大集团作为投资主体的一家大型连锁超 市，在2005年进入成都市场，经历将近5年的发展，不仅没能在成 都零售业市场占据应有的地位，其销售和经营反而一度陷入困境， 收益状况不佳，企业发展前景堪忧。本文正是以易初莲花在成都市 场的连锁经营状况为切入点，运用零售业态及连锁经营等相关基础 理论，通过对成都易初莲花连锁经营现状和存在问题的深入分析， 以期找出易初莲花在成都市场＂水土不服＂的内在原因并探求相应 解决方案。 全文一共分为四个部分。第一部分，作为全文写作的绪论，介 绍了本文的写作背景、研究方法及其框架。第二部分，是整篇文章 写作的理论基础，主要介绍了大型综合超市业态和连锁经营的基本 理论，并引出了本文写作的一个中心论点-一规模效益和商品集中采 购、统一配送是大型综合超市连锁经营的生命力所在。第三部分是 全文写作的重点，首先对本文研究对象概述，介绍了易初莲花连锁 超市有限公司及成都易初莲花的企业运作的基本情况，作为后文分 析的基础。之后主要分析了成都易初莲花连锁经营的现状，并通过 对现状的分析从组织结构、统一管理制度、规模经济及门店管理等 方面找出易初莲花在成都市场＂水土不服＂的深层次原因。第四部 分，针对企业存在的问题提出对策，即实现企业规模效应和实施商 品集中采购，加强对店面的管理。 关键词:大型综合超市连锁经营易初莲花