《天佑德秦池酒业品牌公关传播策划方案》(55页).rar 关于营销传播 企业品牌战略和营销计划的实施，必然离不开务实有效的整合营销传播活动.其中，公关与广告，被无数成功案例证明是企业营销传播的最重要的策略和工具。即便如此，在当今很多企业的营销传播实践中，对于这两种手段，仍然存在着厚此薄彼、或是非杨即墨的派别路线之争。 一派的观点看似＂实际高效＂：企业只要重视广告就好了，这对企业营销起直接促进作用，公关花的钱，＂丢水里听不见响＂。另一派则激烈的反对，认为现在已经是＂公关第一，广告第二＂的年代，公关才是统领企业营销传播活动的主帅。 　　　　　　　无论公关还是广告，在本质上都在担负着为企业与消费者进行沟通的责任，都是品牌营销的策略和工具。不同的是，广告是企业对公众的单向沟通，强势发布；而公关则侧重于企业与消费者的双向互动沟通。而且，公关通过第三方实现了公正性和客观性的传播，并树立了公信力和美誉度。而大量的广告投放也通过传播造势、明星效应、概念打造，驱使消费者在冲动中掏出了腰包.... 广告造势 广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的 眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来，可谓广告造势。 　广告造势也有优劣 　＂秦池＂是个小企业，小的连地名很多人都不认识--位于临朐的这家企业的兴衰是和一个叫姬长孔的军人联系在一起的。　 　　秦池的壮大每一步都是和广告结缘的—— 　　1993年，姬长孔怀揣50万18天打开沈阳市场；　 　　1994-1995年间，企业请明星拍摄广告在各地播出销量屡次翻番；　 　　1995年，秦池以天价6666万元成为中央电视台96年＂标王＂，当年实际销售2.18亿元，利润6800万元；　 　　1996年，秦池以3.2亿再度成为97年＂标王＂，企业声明年度销售将突破十亿元；　 　　1997年春，《经济参考报》的4位记者卧底秦池，揭密秦池＂勾兑酒＂和＂原始粗糙＂的生产工艺，秦池产生信誉危机，销售受阻；　 　　1998年，该厂欠税经营；　 　　2000年，秦池商标被法院判决裁定拍卖……