《苏州奥特莱斯购物广场开业庆典活动策划方案》(78页).rar 苏州奥特莱斯开业庆典主题:　　经典　　绝版　　折扣广告语:苏州奥莱——演绎经典生活方式 目录 背景回顾 总体描述 市场分析 目标对象分析 苏州奥莱现状分析 庆典目标 创新策略 现场布展 媒体推广 活动预算 日期安排 背景回顾　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　苏州奥特莱斯的开业庆典，首先，从本质上讲，她是一个商业场所的开业庆典,她的功能首先是一种开业仪式，另外通过媒体手段广泛传播，从而确定自己的形象定位。从品牌营销角度讲她是一个起点，就象一张白纸上的第一笔，就目前商业市场竞争的激烈程度来讲，这一笔甚为重要，甚至可以决定一个商业的成败。一句流传在圈内的行话：开业火火三年，开业不火活卅月。可能有点夸张，但是足见欧亿·体育（中国）有限公司内对开业庆典的重视程度。 正因为此，开业庆典逐渐被赋予了更丰富的公关职能。所谓公关职能，就是借助一个平台能和消费者直接沟通交流，相对于一般的媒体传播，公关职能的巨大优势表现在：第一，可以更深入的沟通，以便把品牌的内涵更明确的告知客户；第二，通过在庆典中嵌入优良的公关事件以此拉抬庆典的文化内涵，因为在商业活动的汪洋大海中标新立异是众商家永恒的追求，而文化渊源的诉求往往最令人感觉亲切难忘；第三，通过在庆典中嵌入大众争议的课题事件，从而成为媒体炒做焦点和大众娱乐的话题，以极其低廉的成本迅速达到口碑相传的效果，促进品牌在短时间内在广大范围为公众熟知。..............