《中国电信广告媒体经营战略战术培训教材》(43页).rar 演讲者介绍 郜明　　副教授　　 　　　　上海大学广告系副主任，上海市广告协会＂广告人员岗位培训＂专职教授；上海市考试院命题审题专家；上海艾迪企业形象设计公司顾问、上海强生广告有限公司顾问。 　　　　主要研究领域：市场营销学、广告学，对企业营销战略、消费者洞察、大型活动策划及广告公司经营管理有深度研究。 　　　　出版有《广告经营原理与实务》、《广告学原理》等著作，曾为上海电讯、上海贝尔、恒源祥集团、上海东杰广告传媒等企业人员培训广告、品牌、市场营销等业务知识；主持多个品牌营销的项目。 演讲目录 一、广告媒介经营的基础 二、媒体策划 三、媒体复合战略 四、广告媒介的业务运作程序 五、广告媒体的业务来源与经营方式 六、媒介对广告代理公司的争取与选择 七、广告媒介经营与管理的业务员制度 八、中国广告经营现状 一、广告媒介经营的基础 一种媒介要想成为广告客户所愿意使用得媒介，应该具备： （1）具有一定得覆盖域。 （2）受众群固定并明确。 （3）具有明显的传播效果。 （4）企业能够承受广告发布的成本。 要推进媒介业务，媒介需要加强以下几项基础性工作： 1．以传播内容为支持，扩大发行和覆盖 2．根据市场需求和发展，把握媒体发展的方向 3．加强自我宣传，打造媒体品牌 ...