MBA毕业论文《MG环境下五合国际行星品牌市场营销战略研究》(59页).rar摘任石3七 MG即　ManagemeniGame，该管理游戏由美国卡耐基·梅隆大学组织发起，模拟了世 界腕表产业的经营环境，由多国的MBA学员组队参与。整个软件环境中包含3个不同 的Universe，每个Universe中包括5一6个world，每个world里有五家公司参与竞争。 参赛的每支队伍将模拟运营一家跨国公司，分别拥有两家不同的生产工厂，生产高 低档两种产品，销往英国、德国、中国、日本、美国和墨西哥六个市场。 2007年MG项目共有80支参赛队伍，东北大学派出了三个组参与MG，分别位于 UniveseZ中的WO6F3、W07F3、W08F3。 五合国际表业中国有限公司是第六个世界的第三家公司(W06F3)，本人担任公司 的市场营销总监CMO，负责低档手表产品一行星品牌三年的营销战略管理。与五合行星 品牌竞争的四支队伍分别是:来自智利的圣地亚哥的comPanyl，来自美国特拉华州 Middietown的comPanyZ，来自美国宾西法尼亚州匹兹堡的ComPany4和ComPanys。 本文写作基于三年的模拟运营课程，重点研究行星品牌的市场营销战略制定与实 施，论文的主要内容包括: 第1章，介绍MG研究背景、五合国际概况，以及本文的主要框架和研究方法； 第2章，营销战略管理理论概述； 第3章，2007一2009年行星品牌营销环境分析； 第4章，2007一2009年行星品牌营销战略制定； 第5章，2007一2009年行星品牌营销战略实施: 第6章，针对经营的情况，重新分析企业经营环境并做出调整，制定行星品牌 2010一2012年营销战略规划； 第7章，针对MG环境下的营销运作进行总结，提出自己对MG运作的体会和建议。 关键词:MG；营销管理；营销战略 加