硕士毕业论文《广东省四种零售业态目标市场的比较研究》(62页).rar摘要 零售欧亿·体育（中国）有限公司对广东社会经济的发展起着越来越重要的作用，2008年广东全省的社会 消费品零售总额实现1.28万亿元，占全省GDP总量的35.78%。零售欧亿·体育（中国）有限公司经过多年来 的发展，涌现出多种新型的业态，各种业态之间的竞争越来越激烈。目前国内外对零 售业态的研究理论很多，主要集中在零售业态的演变，零售业态结构的均衡，零售业 态的竞争优势等层面上，但关于零售业态目标市场方面的研究相对较少，而不同零售 业态目标市场之间的比较研究则更少。在竞争同质化非常严重的今天，通过分析目标 市场寻求差异化获取竞争优势对于企业有着重要的营销意义。基于这一背景下，本文 借用谢赞设计的用于研究国内百货店目标市场的模型，对另外三种零售业态的目标市 场进行分析研究，同时把这四种零售业态的目标市场进行系统分析和对比论证，总结 出不同零售业态目标市场之间的异同，为企业提供经营管理建议和营销启示。 实证分析部分，以广东省内的消费者作为调查对象，运用统计软件R中的flexmix 程序包对收集的数据进行信度效度分析、混合回归分析处理，归纳出四种零售业态目 标市场的需求特征和市场规模。研究结果表明，不同业态的目标市场存在着差异，在 目标市场数量上面，大型超市比另外三种业态的目标市场数量少一个；在目标市场集 中程度上，百货店最大的2个子目标市场占百货店全部市场规模的74.8%，集中程度 最高，其他三种业态则相对较低；在店铺整体评价的10个属性中，商店形象和结账过 程这两个属性在四种零售业态目标市场的回归系数都是最大的，消费者对其关注程度 很高。 关键词：零售业态；目标市场；混合回归；需求特征