MBA毕业论文《我国银行卡交换费价格机制及策略研究》(56页).rar摘要 银行卡产业作为典型的网络产业，具有间接网络外部性与使用外部性。银行 卡市场也是典型的双边市场，需要形成有效的利益分配机制，才能促进处于市场 两端的发卡方和收单方协调运作。交换费是平衡银行卡双边市场中各方利益的关 键因素，作为收单机构对发卡机构的转移支付手段，能够平衡双边市场上两端用 户的利益，促进银行卡的发展，达到产业发展的最优水平。 我国银行卡产业近年来增长迅猛，但发展历程与国外有很大差异，注定了我 国银行卡产业特点与国外银行卡产业有着本质的不同，借记卡是我国银行卡产业 的主要支柱产品，而信用卡因我国信用环境建设滞后，发展异常困难。 我国现行的银行卡交换费价格机制是由中国人民银行于2004年颁布执行 的，借记卡和信用卡的交换费价格执行同一标准，并且按照商户经营性质的不同 制定了不同的交换费。 当前交换费价格机制与我国银行卡发展存在不相适应的情况，导致我国银行 卡产业各方的收入和支出失衡。本文对银行卡产业和参与方的收入和成本情况进 行了分析，揭示说明了问题的所在及其原因，指出了我国交换费定价机制忽略了 借记卡和信用卡的本质不同，导致了发卡银行收入和成本的失衡，并且指出现行 交换费价格机制按照商户经营性质分类来实施差异化定价的策略，在实际运作中 因商户混业经营等情况而失效，没有达到价刺激市场发展的目的，反而导致商户 反感，影响了商户受卡积极性，而且难以保障收单银行的收单利益，抑制了收单 市场的发展。 本文通过进一步对比我国银行卡交换费价格机制与国外的差异，提出了交换 费价格机制的改善策略，建议应该从适应我国银行卡产业发展的特点出发，对交 换费定价机制进行优化，取消商户分类定价，按不同的卡产品给与商户的不同需 求满足来实施差异化定价，并调整银行卡营销模式，激发市场需求，实现银行卡 产业各方收益结构的合理化，促进产业的快速健康发展。 关键词：银行卡，交换费，定价，策略