MBA毕业论文《普洱茶品牌定位研究》(63页).rar 摘要 品牌定位是品牌推广第一步，也是关键，如果不能找准品牌定位，那么就会 使很多推广的效果大打折扣，或者偏离品牌方向。品牌定位主要是指品牌给目标 消费群的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性 等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示 推广策略都要与品牌的定位相一致，这样才能凸现品牌的张力。茶叶是云南的传 统优势产业，是云南农村经济中的重要支柱，茶叶在云南经济社会中具有特殊的 地位。一方面，茶叶是衣食万户的产业；另一方面，茶叶又是云南出口创汇的大 宗商品，有着其它作物和产业不可替代的重要作用。最近这些年，云南茶叶中的 特有品种—普洱茶已是云南特有的地理标志产品，其发展势头迅猛，从而带动了 普洱茶的出口，在东南亚市场、欧洲市场和美洲市场，普洱茶都受到了广泛的欢 迎。无可置疑，国内市场已经是＂供过于求＂的市场，仅有好的产品，还不足以 创建一个＂响当当＂的品牌。笔者根据自己多年学习与调查研究总结出自己的观 点，以品牌定位策略为切入点，分析研究普洱茶的品牌定位问题，希望能够满足 普洱茶企业在品牌建设上的需要。 关键词：普洱茶，品牌，品牌定位