MBA毕业论文《古城阆中旅游开发市场分析及营销战略研究》(67页).rar摘要 古城镇是中华民族的重要的文化资源，是我们当代中国人寻求的精神家园、 物质和精神的遗存，同时也是我们民族精神、民族意识得以唤起的园地。改革开 放以来，承载着历史文化深厚积淀的古城镇渐渐成为我国热门的旅游目的地，其 独特的自然和人文景观，深厚的历史内涵，鲜明的地域特色，对中外旅游者都有 着极高的吸引力。我国古城镇分布广泛，各具特色，在旅游发展中，各地高度重 视古城镇开发，形成了各种类型的开发模式。古城镇旅游的巨大商机，极大地激 发了格地政府和旅游经营商的开发热情，这不仅带动和促进了当地经济的发展， 同时也对古城镇历史文化遗产的保护起到了一定的积极作用。随着古城镇旅游产 品开发的进行，一些历史悠久的古城镇犹如拂去尘埃的明珠，重新焕发出生机和 独特的魅力。然而，近年来，由于许多地方在城镇建设时缺乏科学合理规划，对 保护古城镇认识不足，过度商业化开发，造成了保护的步伐跟不上破坏的速度现 象，使古城镇风貌遭到了损害。如何在开发与保护之间寻找平衡点，突出古城镇 旅游特色，保证古城镇旅游的可持续发展，成为亟待解决的问题。 古城阆中作为我国四大古城镇之一，有着深厚的历史文化底蕴、丰富历史文 化遗存和独特的旅游资源。随着全国旅游事业的蓬勃发展，特别是古城（镇）旅 游开发热潮的兴起，古城阆中旅游得到了较大规模的开发与利用，其发展已初具 规模，在全国有一定知名度，收到了良好的经济和社会效益。为进一步利用现有 政策和旅游开发外部环境，提升古城阆中品牌形象，作者拟通过对古城阆中旅游 内部环境和外部环境的优势和劣势进行分析，并与云南丽江古城、山西平遥古城 和安徽歙县古城旅游开发进行比较研究，对阆中旅游发展环境进行总体评价。同 时，通过对目前阆中旅游发展现状的分析，重点对阆中旅游定位和营销策略进行 分析，找出当前古城开发利用存在的突出问题，提出科学保护和合理开发古城旅 游资源的对策建议，并对古城阆中旅游发展前景进行预测。 关键词：古城，阆中，旅游开发，市场营销