MBA毕业论文《广汉三星堆旅游开发战略及对策研究》(65页).rar摘要 伴随着社会的不断发展和进步，人们越来越注重精神需求的满足，旅游是满 足人类高层次精神需求的特殊形式，自20世纪九十年代至今，世界旅游业进入了 高速发展时期，中国旅游业在世界旅游业迅猛发展的大环境下发展亦是蒸蒸日上。 随着旅游业的发展，旅游景区管理成为我国旅游产业发展的热点与争论的焦 点，旅游业在第三产业的发展中占据了越来越重要的地位，同时，如何在有效利 用和保护文物资源的基础上，更好地为文物旅游景区旅游开发明晰战略发展方向、 提升旅游品牌，也成为文物旅游景点发展探讨的重点。在此背景下，本文对广汉 三星堆旅游开发战略和对策研究进行了探讨。 本文针对我国和四川旅游发展现状，分析了我国和四川旅游的基本特点，借 鉴竞争战略、竞争优势理论，通过SWOT分析方法对广汉三星堆发展所面临的机 会、威胁、优势和劣势进行了详细分析和总结，在此基础上，采用现代营销理论， 从制度与管理创新和采用现代营销策略两个方面，对三星堆的发展对策进行了探 讨：在制度与管理创新方面，要着眼于建立现在企业制度、进行市场化运作、引 入先进的旅游开发理念、进行高起点规划，突出三星堆旅游特色；在采用现代营 销策略方面，要不断完善旅游营销渠道建设，对旅游形象进行策略提升、为游客 提供规范优质的服务，同时要不断进行产品创新，采用灵活多样的促销策略。论 文的研究结果为三星堆发展提供了理论基础和依据，对三星堆发展目标的顺利实 现有一定的推动作用。 关键词：三星堆，SWOT分析，制度与管理创新，现代营销策略