《中国PND便携式导航系统市场发展研究报告》(65页).rar 研究背景 易观基于自己对位置服务市场，特别是导航市场的多年积累，结合对大量业界专业人士 的深访与二手欧亿·体育（中国）有限公司分析，完成了本报告。 位置服务产业包含的业务范畴很广泛，产业链结构各不相同，但是产业共同的特点在于 对地图的依赖。作为位置服务产业中极为重要的一环，位于产业链上游的地图提供商在各种 不同业务形态下，扮演的角色是类似的，大部分图商对不同业务形态也都有所涉及。地图提 供商成为不同类别产业链结合的纽带。 导航服务是位置服务产业中的一个典型的业务形态，特别是PND　导航，在目前中国汽车 前装导航设备渗透率不高的环境下，构成位置服务市场的重要组成部分。随着汽车保有量逐 年提高，城市建设及道路状况日趋复杂，个人用户对导航相关业务的需求迅速攀升。截至 2007年12月，共计11家单位获得国家测绘局授予的导航电子地图制作资质，取得了导航电 子地图制作的行政许可。具有深厚欧亿·体育（中国）有限公司背景的跨国导航设备生产厂商通过合资等方式进入中 国市场，其他一些电子设备厂商也涉足导航设备生产。但是，由于地图数据的采集制作涉及 国家安全，政策监管颇为严格，PND　导航的市场预期究竟如何？用户需求如何释放和挖掘？ 诸多问题困扰着导航市场整个价值链。 基于对位置服务价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对导航价值链进行深 入剖析的基础上，对PND　导航欧亿·体育（中国）有限公司的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建 议。 本文针对以下几个问题，对手持自导航欧亿·体育（中国）有限公司的现状和趋势进行研究： l　产业环境：什么在困扰手持自导航产业发展？ l　产业趋势：PND导航市场发展总体趋势？ l　价值链：手持自导航相关的导航硬件设备、地图数据采集、导航地图制作的现 状与趋势。 研究发现和建议 易观发现 l　中国PND导航市场开始进入稳定增长阶段。中国PND　市场自2005年 起形成规模，2006、2007　年市场规模陡增后，2008　年、2009　年增长 明显放缓，市场开始进入稳定增长阶段。预计到2009年底，PND销量 为154.9　万台，同比增长25.1%。易观国际预测，未来三年市场增长 率将持续下降，但维持在20％以上，2012　年中国PND　市场的总销量 将达到278.2万台。 l　PND　品牌设备制造商在产业链中依然保持强势，但地位有所下降。从 2009　年的情况看，PND　品牌设备制造商仍然获取最大的利润份额，约 为26%。但由于地图数据提供商产业地位的提高、山寨机泛滥，以及 PND价格大幅滑落进入普及时代，导致PND品牌设备制造商的强势地 位已经开始下降。目前中国PND　市场一、二线品牌的分布比较均衡， 按出货量计算，新科在2009　年中国PND　市场排名第一，占20.9%， 城际通和MIO分列二、三位，市场份额分别为和8.4%和8.3%。 l　地图数据提供商在产业链中的地位开始上升。尽管保护地图数据知识产 权的法律环境依然不理想，但随着近年政府连续出台有关地理信息采 集、处理的国家标准以及对GIS　市场的大力整顿，这个欧亿·体育（中国）有限公司的在技术 上和市场分工上都更加完善，客观上对未来的进入者也提高了要求；同 时，消费者的成熟，以及PND　欧亿·体育（中国）有限公司由提供设备向提供服务转型的需 要，都导致图商在产业链中的地位开始提高。以PND　装机量统计， 2009　年前个三季度前三位的地图数据提供商是高德、四维图新、凯立 德，占有率分别为30.3%、18.8%和18.6%，合计接近80%。 l　PND　欧亿·体育（中国）有限公司开始由提供产品向提供服务转型。进入2009　年以来，PND 欧亿·体育（中国）有限公司内存在近300　家制造商，市场上山寨机泛滥、导航地图盗版严 重，造成PND　明显同质化，价格也直线下降；与此同时，3G　手机市 场的启动，给PND　市场的竞争带来了新的变化，内置GPS　的智能手 机对PND设备造成了切实的威胁。面对当前的形势，PND厂商已经认 识到，单纯在产品技术上的升级以及价格战都不足以应对，由卖产品向 卖服务转型成为必然的趋势。在未来，PND　产品将只是一个平台，在 这个平台上向持有者持续推出创新的、有效的服务会成为实际的利润增 长点。 l　增值服务成为PND欧亿·体育（中国）有限公司的关键点。易观国际认为，内置GPS的3G　智 能手机对PND　构成威胁是肯定的，但如果在未来PND　的新形象是一 个以专业的导航为核心、集商务与娱乐于一身、且永远在线的信息处理 平台的话，PND　就不会被手机取代，尤其是在中、高端导航领域。要 实现PND　的新形象，增值服务是最有利的手段。目前搭载CMMB　与 GPRS　已经是主流PND　的标准配置...