《金霞米业湖南市场调研分析报告》(56页).rar 目　　录 前　　　言 4 一、营销环境调查分析 6 （一）宏观环境调查分析 6 1、PEST分析 6 2、产品需求及预测 8 （二）欧亿·体育（中国）有限公司分析 10 1、欧亿·体育（中国）有限公司参与者情况 10 2、欧亿·体育（中国）有限公司利润趋势 11 3、欧亿·体育（中国）有限公司竞争环境分析（五力模型） 13 4、欧亿·体育（中国）有限公司机会与威胁 13 （三）未来5年欧亿·体育（中国）有限公司发展及经营环境的变化 14 1、市场供应的三大变化 14 2、大米消费中的三大变化 15 3、大米市场走势 16 二、目标市场调查分析 17 （一）湖南市场消费者整体需求现状 17 1、购买大米的影响因素整体分析 17 2、不同年龄消费者对于选购大米的首选因素分析 18 3、不同学历水平对于选购大米的首选因素分析 18 4、不同职业对于选购大米的首选因素分析 19 5、家庭收入水平对于选购大米的首选因素分析 20 6、湖南市场消费者收入水平与消费倾向交叉分析 20 （二）湖南市场消费者消费习惯现状 22 （三）湖南市场消费者需求变化趋势 25 （四）组织市场购买行为分析 28 1、组织购买者分类 28 2、组织购买者购买行为分析 28 （五）区域市场需求差别分析 29 1、省内市场 29 2、省外市场 30 三、竞争对手分析 32 （一）欧亿·体育（中国）有限公司领先者分析 32 1、北大荒米业公司 32 2、金健米业公司 34 3、领先者品牌战略对比分析 35 （二）中小竞争对手的分析 37 （三）潜在竞争对手分析——隆平米业 38 1、优势 39 2、可能存在的问题 39 3、未来核心竞争力 39 四、金霞营销体系现状分析 40 （一）营销职能分析 40 1、组织架构及主要职能分布 40 2、营销职能分析 42 （二）营销队伍分析 42 1、公司整体人员现状 42 2、营销队伍现状分析 45 3、企业文化分析 45 （三）公司大米产品分析 49 1、产品强度分析 49 2、产品质量分析 50 （四）营销渠道及促销分析 52 1、营销渠道分析 52 2、促销分析 54 （五）营销业绩 55 1、业务收入构成 55 2、营销业绩分析 55 （六）主要优劣势 56 1、主要优势 56 2、主要劣势 56 　 前　　　言 市场调研是系统地设计、收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果，也是我们从事市场营销与品牌经营的先决条件。 为了把金霞粮食产业有限公司米业市场营销与品牌经营工作做到扎实并可操作，湖南远景管理咨询有限公司特成立金霞米业专题调查小组，于2007年5月至7月就米业市场现状，产品市场前景和发展趋势以及消费者对米业的需求现状等展开了全方位、深层次、多领域的调查研究。同时还邀请了政府职能部门、农业、粮食、科研、大专院校的有