《雪佛兰轿车线下传播主线策划案》(15页).rar 北京现代 北京现代赞助北京现代足球队 北京现代赞助2004年亚洲杯　 线下的传播战略： 体育运动赞助 以足球作为企业形象/品牌传播的纽带 优势： 受关注程度高 不足： 投入大，缺乏灵活性 难以整合所有线下传播的活动，如产品面活动　　 有球队成绩不佳或其他负面报道的风险 以品牌/企业名　＂北京现代＂来带动产品＂索纳塔＂、＂伊兰特＂