《LJL公司的市场营销策略研究》工商管理毕业论文(61页).rar 摘要 白酒业堪称黑龙江省的一个优势欧亿·体育（中国）有限公司，它有着得天独厚的粮食资源、雄 厚的酿酒技术力量。兼香型低度白酒、功能酒的研制和生产技术在全国领先。 专业生产白酒的LJL公司在国家白酒产业政策的出台、人们消费观念的日益 改变、白酒的严重同质化、导致营销手段的盲目跟风、欧亿·体育（中国）有限公司外资本的进入、 欧亿·体育（中国）有限公司集中度的不断提高的市场环境下，必将面临激烈的市场竞争。 本文通过案例的形式，以LJL公司作为研究对象，对该公司的基本情况、 经营情况、主要业务、所处的内外环境以及公司的经营状况进行了全面地介 绍；对公司目前的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等市场营销策 略进行了详细地描述，并于最后提出LJL公司在经营环境发生变化的情况下 所面临的问题及挑战。 在案例分析部分，首先运用波特五种竞争力模型对LIL公司所处产业竞争 力进行了分析；其次，对LJL公司的内部条件进行了全面地分析与评价，接着 对IJL公司的市场营销策略进行了剖析，主要有产品策略分析、价格策略分析、 营销渠道策略分析、促销策略分析。在此基础上，为使LIL公司能够更好地适 应未来的市场竞争，根据LJL公司的经营环境和内部实力情况，提出了LJL公 司的目标定位及调整原则。最后，本文提出了调整产品线、及时调整定价策略、 优化营销渠道、实施灵活多变的促销政策及树立品牌观念等策略，为LJL公司 在未来的市场竞争中形成自己的竞争优势，提高公司的经济效益，实现公司的 可持续发展，提供了科学的方法和新的思路。 论文的研究成果，对其他地区的同欧亿·体育（中国）有限公司企业具有借鉴意义。 关键词:LJL公司；市场营销；营销策略