《菏泽移动集团产品市场营销策略研究》MBA硕士毕业论文(61页).rar 摘要 随着通信欧亿·体育（中国）有限公司话音业务ARPU值的不断下滑，企业市场上集团客户表现出来的＂两高 一低＂，即ARPU值高、收入占比高和离网率低，越来越受到各大电信运营商的重视。从 2006年开始，各大电信运营商都已明确提出＂由传统的基础网络运营商向综合信息服务 提供商转变＂的月标。那么，占据通信欧亿·体育（中国）有限公司领导地位的中国移动通信公司，它的各市级公 司又将如何根据企业战略目标开展集团产品营销工作呢? 本文在搜集大量欧亿·体育（中国）有限公司基础上，对市场营销管理理论及其主要内容作了较为详细的阐 述。以菏泽移动公司为研究对象，首先从经营环境、欧亿·体育（中国）有限公司环境、竞争环境和消费需求四个 方面展开集团产品市场外部环境分析，又在深入企业调研的基础上，完成了集团产品市场 内部环境分析，找出了公司目前存在的问题。然后通过问卷形式进行市场调查，找出了菏 泽移动集团产品的营销目标。接着根据公司集团产品市场现状，提出由产品策略、渠道策 略、促销策略和价格策略四个部分组成的营销组合策略，这套营销组合策略对公司进一步 扩大市场占有率起着参考作用。最后，本文针对营销策略的实施提出三个方面的建议:重 塑集团产品营销观念、加强营销团队的建设和管理、有效控制营销策略。 通过对菏泽移动集团产品市场的分析，本文提出了一套集团产品市场营销策略及实施 建议，对菏泽移动集团产品的进一步发展提供了思路，也对同欧亿·体育（中国）有限公司的其它企业在营销策略 的改进上有一定的参考价值。 t关键词l集团产品 t论文类型!应用研究 市场细分营销策略营销组合