《消费者的面子观与长期导向对于购买决策的影响》MBA硕士毕业论文(59页).rar摘要 本文着力于以实证研究的分析方法，验证消费者的面子观和长期导 向对于消费者购买决策的影响。在论证过程中，首先分析了面子观和长 期导向是普遍存在于中国消费者中的文化价值观念，并探究了面子观和 长期导向的形成的渊源所在，其次分别论述了面子观和长期导向以及它 们的交互作用对三种不同的购买决策风格（品牌偏好、时尚偏好、价格 偏好）所造成的影响，并对此做出了相关假设。然后叙述了相关调查问 卷的执行情况，问卷来源，数据处理，论证方法。接着采用回归分析的 方法，对由相关问卷调查收集到的数据，通过实证分析和检验，验证假 设是否成立，并得到以下几条结论：面子观与三种购买决策风格都有相 关性，与品牌偏好和时尚偏好是正相关，与价格偏好是负相关。长期导 向价值观仅仅与三种购买决策风格中的品牌偏好存在正相关的关系。而 面子观与长期导向之间交互作用与品牌偏好和时尚偏好都有相关性。最 后阐述了这些研究结果在企业经营管理上的应用之道。与其他研究不同 的是，本文在研究过程中，强调了数据分析的重要性，以数学的方法论 证了结论的有效性。另外，本文还特别讨论了两种变量交互作用的影响。 关键词：面子观，长期导向，购买决策风格