MBA毕业论文《紫荆花漆新品推广策略》(67页).rar 摘任石3七 改革开放30年，在中国的大地上，各种形式、各种规模的企业如雨后春笋般涌现: 世界500强企业也纷纷进入中国，同时，民族企业也在逐步成长。近10年来，中国经 济持续发展的动力一方面来源于不断成长的民族企业，同时，建筑业、房产业的快速 发展更是中国经济复苏的核心动力。而房地产业的发展又持续拉动了建筑装饰材料的 需求，钢材、木材、水泥、墙地砖、家俱、五金、地板、涂料都得到快速发展。中国 涂料欧亿·体育（中国）有限公司起步晚，而发展快。早在战国春秋时期，中国的祖先就知道用桐油来装饰家 居来美化自己的家园，随着时代的发展，中国的涂装业也在不断的更新。 本文结合中国国情及本人的工作经验，以中国民族品牌紫荆花漆为代表，主要阐 述国内外涂料欧亿·体育（中国）有限公司的发展趋势。并从发展的角度来反映企业的进步及新产品定位及推 广策略，从而揭示涂料企业的发展、定位及未来的战略目标。 首先，对紫荆花油漆公司的以及国内外油漆欧亿·体育（中国）有限公司的基本情况进行了介绍； 其次，阐述了紫荆花油漆公司的宏观环境与油漆欧亿·体育（中国）有限公司的现状； 第三，对紫荆花油漆公司的内部能力进行了分析，重点讨论了公司的营销策略； 第四，对紫荆花油漆新品推广进行了SWOT分析； 最后，提出了紫荆花油漆新品推广策略的实施计划。 关键词:涂料企业；紫荆花漆；推广策略。