MBA毕业论文《山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略研究》(56页).rar 摘要 本文以山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司为研究对象，以品牌战略理论为指导，运用系统 分析法、案例分析法和SWOT分析工具等，对山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌发展的现状 和实施品牌战略的环境进行了综合分析，找出薄弱环节和存在问题，明确山东省 道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略规划思路，在此基础上，构建了山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌 层级目标体系模型，用此模型阐释了山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司实施欧亿·体育（中国）有限公司集群品牌— 族系品牌—个体品牌三级品牌目标体系战略构想，并针对该品牌战略的实施设 计制定了相关组织管理机构、品牌传播营销、品牌质量管理、品牌控制维护等一 系列战略运行机制和保障措施，为提升山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司整体的核心竞争力提 供了一种可行的品牌战略设想和具体实施方案。 本文共分为六部分。 第一部分，说明进行山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略研究的目的、意义和研究 方法。提出对山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略问题的研究，对于道路运输欧亿·体育（中国）有限公司在变 化、创新的时代如何增强竞争力有着十分重要的意义；研究目的是通过发现道路 运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌建设中存在的问题，对该欧亿·体育（中国）有限公司的品牌竞争战略进行设计和探讨；研 究方法使用了文献梳理、SWOT分析和案例分析等方法。 第二部分，对品牌战略的相关理论研究进行综述。阐述了品牌的内涵、品牌 层级和架构战略、品牌规划和实施战略等相关的理论，总结了目前国内道路运输 欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略的研究成果，为山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司的品牌战略研究奠定了深厚的 理论基础。 第三部分，对山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略环境进行分析。对品牌战略的实 施主体—道路运输欧亿·体育（中国）有限公司的范围进行界定，总结山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司的品牌建设 现状和特点，主要运用SWOT模型对山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司实施品牌战略的外部和内 部环境进行机遇、挑战、优势、劣势方面的分析，为下一步制定整个欧亿·体育（中国）有限公司的品牌 战略做好实证基础。 第四部分，对山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略进行规划。明确山东省道路运输 欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略规划思路，在此基础上，构建了山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌层级目标 山东大学硕士学位论文 体系模型，用此模型阐释了山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司实施欧亿·体育（中国）有限公司集群品牌—族系品牌 —个体品牌三级品牌目标体系战略构想。 第五部分，设计制定山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司品牌战略具体实施方案和保障措施。 阐述了山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司实施品牌层次目标体系战略构想，应该制定的相关组 织管理机构、品牌传播营销、品牌质量管理、品牌控制维护等一系列战略运行机 制和保障措施，为品牌战略的实施作了体制和机制保障的设计。 第六部分，以山东省交运集团有限公司为案例，通过分析山东省交运集团有 限公司的品牌结构和品牌战略，指出该公司品牌战略的有效性和不足，提出有针 对性的改进对策和建议。 实施发展品牌竞争战略是道路运输欧亿·体育（中国）有限公司适应市场变化，提高欧亿·体育（中国）有限公司竞争力的必 由之路。本文从实证的角度来探讨道路运输欧亿·体育（中国）有限公司的品牌战略，对山东省道路运输 欧亿·体育（中国）有限公司实施品牌战略的未来进行大胆预见，这对完善、发展和创新服务欧亿·体育（中国）有限公司品牌战 略理论具有一定的积极意义。同时本文的研究对于山东省道路运输欧亿·体育（中国）有限公司适应不断 变化的新形势，增强欧亿·体育（中国）有限公司的核心竞争力，促进欧亿·体育（中国）有限公司的稳定可持续发展有着十分重 要的现实意义。 关键词:道路运输欧亿·体育（中国）有限公司、品牌战略、品牌层级目标体系