MBA硕士毕业论文《3G时代中国联通品牌营销策略研究》(66页).rar 摘要 2008年5月，中国电信业第三次重组正式拉开序幕，紧接着在2009年初工 信部向中国联通、中国移动、中国电信三家运营商同时发放了3G牌照，中国电 信业进入＂全业务＂运营时代，形成＂三足鼎立＂竞争格局，原本互不涉入的市 场领域向三家运营商同时敞开，同质化竞争变得前所未有的激烈，面对中国电信 业如此巨大的变化，面对信息化时代全球经济一体化的国际形势和国内3G高度同 质化竞争的态势，研究中国联通品牌营销具有十分重要的战略意义和现实意义。 一方面，试图通过对中国联通品牌营销现状的分析，总结中国联通品牌营销工作 的得失，以3G为契机，丰富品牌内涵，通过wCDMA成熟的技术优势打造3G产品， 建设一张高品质的3G精品网络，重塑中国联通品牌形象，改善中国联通在消费者 心目中较差的品牌形象，提升企业核心竞争力，找到新公司新的利润增长点；另 一方面通过对中国联通3G品牌营销的研究，将弥补通信欧亿·体育（中国）有限公司在这一研究领域中的 不足，为推动本欧亿·体育（中国）有限公司品牌的发展找到新的突破点，让以改革者形象诞生的中国联 通真正承载起创新、挑战的使命，创造中国电信业品牌竞争时代的奇迹—由弱 势品牌成长为强势品牌，在超越自我的同时赶超竞争对手。本文运用品牌以及品 牌营销的相关理论知识，采用比较分析方法、SWOT分析方法以及案例分析方法， 客观地总结了中国联通在品牌形象、品牌定位、品牌传播上的缺陷，最终针对性 地提出符合中国联通特点的3G品牌营销策略—差异化3G品牌营销策略。本文 由四个章节组成，第一章是绪论，第二章是相关理论的研究，第三章是联通品牌 营销现状，第四章提出中国联通3G品牌营销策略。 关键词:3G，品牌，品牌营销，强势品牌，品牌营销策略 分类号　:F713.5