MBA硕士毕业论文《承德露露市场营销创新研究》(59页).rar 摘要 中国饮料欧亿·体育（中国）有限公司是改革开放后发展起来的新兴欧亿·体育（中国）有限公司，经过30多年的发展 与整合，中国饮料欧亿·体育（中国）有限公司不断地成熟和发展。良好的前景以及较高的欧亿·体育（中国）有限公司市场 化程度，不仅使得许多国内企业纷纷进入该领域，还吸引了一些国际饮料巨 头的加入。我国饮料市场将正式进入＂战国时代＂。一边是饮料巨头加快 扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌 现，如以稀有生姜品种(海姜)为主要原料的大连暖之味生姜饮料，以全球 山药原产地河南焦作四大怀药为主料的开怀畅系列山药饮料，以河北沧州金 丝小枣为主要原料的好精神枣饮料，以莲芯、金银花、百合为原料具有清咽 利喉功能的＂莲芯雪＂饮料等，一时间中国饮料欧亿·体育（中国）有限公司异常活跃。露露作为家 喻户晓的民族名牌，在这样的时代中该如何走出一条光明之路，是我们营销 人应当思考的问题。 首先，本文对市场营销理论进行文献综述，为市场分析、营销战略的研 究与创新提供了理论依据。同时，作者多年在露露公司工作，对公司的各项 基本情况较为了解，翔实的第一手欧亿·体育（中国）有限公司为本文提供了事实基础。 其次，本文通过SWOT分析方法和波特的五力模型分析法对承德露露 的内外部环境以及欧亿·体育（中国）有限公司环境进行了评估，总结出了承德露露目前所面临的机 遇和挑战。 最后，作者认为市场营销理论的重要价值在于提升企业的核心竞争力， 而企业的营销策略则应是具有特色的，因此本文综合了现代市场营销理论的 核心与承德露露的具体情况，推导出了适合承德露露发展的营销创新方案， 即(l)＂4W＂营销模式(2)品牌与文化嫁接融合策略(3)产品聚焦策略(4)广 告创新策略。 本文所反映的是作者多年从事营销工作的真实案例。在论文的写作过程 中，作者运用了相应的图表和其它分析工具，全文涉及战略、市场营销、组 织、管理以及人力资源等学科知识。希望本论文能有助于承德露露在植物蛋 白饮料欧亿·体育（中国）有限公司，乃至中国饮料市场中能够百尺竿头，更进一步。 关键词:承德露露；植物蛋白饮料；营销模式；营销创新