MBA硕士毕业论文《CIS在中小企业品牌建设中的应用研究》(56页).rar 1 摘要 在当今经济危机的大潮中，欧美各欧亿·体育（中国）有限公司各大品牌或艰难支撑、或 转让兼并，各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑 及发展理论和方法。而发展中的CIS策划理论，对企业品牌的建立与 管理提供了一个可运用的、行之有效的系统理论与方法，把品牌建立 与管理的思路从错综复杂的环境而产生的混沌思维提升到脉络清晰、 易于实施、目标明确的轨道上来。它通过环境分析、战略定位、营销 策略分析、标准的全方位统一展现等方法，在最大限度考虑了公司各 种限制条件情况下，为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定 位、架构及流程改造，以及相应的战术支撑，建立制度保障体系。CIS 虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维，但它运用系统的策略，成 为企业品牌建设重要的参考理论之一。 中小企业从数量和质量上在世界各个国家社会、经济中占据着举 足轻重的地位，但CIS理论针对中小企业品牌建设中的运用及理论研 究相对较少。这成为限制CIS发挥更大市场作用瓶颈之一，也对CIS 本身的推广带来了制约作用。本论文试图就CIS征对中小企业如何更 具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。分析在不同欧亿·体育（中国）有限公司、不同 规模的中小企业如何运用CIS策略提升品牌影响力，以及需要达到何 种深度。通过对A公司案例的CIS运用分析研究，得出CIS在中小企 业品牌建设运用中如何适应时效性强、量化结果要求高、短缺的资金 流、人力资源不足、执行力较差等问题，并找到相对应解决办法。对 CIS理论除了原来的MI、VI、BI三大体系外，再加上适合中小企业 的II（Information　indentity）即信息识别系统，以适应当前信息 化时代的要求，为中小企业建立一套完善的CIS系统。当然，论文更 多的从成熟的三大体系做侧重研究。通过对中小企业经营环境、内部 架构、人力资源、营销模式、财务管理模式等特点进行剖析，尝试运 用战略管理学、组织行为学、心理学、营销学、统计学、财务管理学、博弈论等学科的理论和方法来分析、支撑CIS运营。以提出更适合中 小企业品牌建设的CIS运行机制。 本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手，以分析掌握两者的核心 价值所在，其包含要素，方法的运用。然后分析两者结合点及相互之 间互动关系，以达到水乳相溶的目的。其次通过对中小企业特点分析， 理清不同企业对CIS运用深度和广度的要求。接着通过A企业案例分 析研究，得出A企业品牌建设中运用CIS成功与需要改进之处。最后 通过找到影响中小企业品牌建设核心问题，提炼出适应中小企业品牌 建设的CIS理论系统。 关键词：品牌、CIS、中小企业应用