AC尼尔森零售研究 日程安排 AC尼尔森公司简介 AC尼尔森零售研究的方法及数据解读 Advisor 零售研究快报 零售核数有什么好处 识别优势、劣势、认清威胁并发现机会 -客观、独到的见解 -两月一次系列报告 -监测同类商品的所有品牌 -作为销售和市场促销决策的基础 -与零售商用一致的角度理解市场 -作为其他研究/数据应用程序的基础 ACNielsen 零售市场普查 1.开始于1994年 2.ACNielsen 每年在中国20个省的100多个城市进行零售市场普查。2001年完成了第6次普查。 3.零售市场普查旨在了解零售市场规模、结构和销售额，为建立零售研究样本奠定基础。 4.覆盖范围是中国的城市和城镇中所有快速消费品售卖点（农村除外）。 零售跟踪调查的样本设计 使用分层、非比例、系统随机抽样方法： 1.分层抽样： -相似商店分在一组 -提高抽样效率 2.非比例抽样: -从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 -可尽量减少重要分层中的错误 3.系统随机抽样: -确保抽样具有随机性和代表性 为什么要用非比例抽样 根据店铺的数量，完全运用比例抽样，会导致在样本中有太多的小店铺 根据店铺的销售额进行比例抽样，会使样本中有太多的大店铺 综合考虑以上两个因素，运用非比例抽样可以使样本更准确地反映总体的情况 零售跟踪调查的数据的用途 零售跟踪调查是了解市场的有利工具 营销 我们应有多少不同品种？ 需求因地区而有何变化? 消费者在什么地方购买我们的商品? 新产品是否正在挤掉老产品的销售额? 我们的竞争对手表现如何? 其它品牌产品对我们产品有何影响? 商品整体表现如何? 谁在推动品类的增长?