MBA硕士毕业论文《美瀚中国的二手车发展战略研究》(62页).rar 摘要 2008年，由于金融危机的影响，我国新车销量出现了10年以来的第一次缓 增长，全年总销量为938.05万辆，同比增长6.70%，相比前几年20%的增长大 幅下滑。但是二手车车的交易量却增长10.17%，增长率超过新车近3%。与此同 时，美国的新车销量也是急速下降，全年总销量为1犯0万辆，而二手车销量却 高达4200万辆之多。种种迹象表明，金融危机将促进二手车市场的繁荣和发展。 作为全球最大的二手车批发拍卖公司，美瀚公司虽然早在2005年就进入了 中国市场，但却一直面临销售收入和毛利低下、管理成本高企的严峻挑战。因此， 在新的形势下，美瀚中国应该走什么样的发展道路和如何走是美瀚中国目前面临 的主要问题。论文就是从这一角度出发，围绕美瀚中国的外部环境、使命目标、 内部实力三个战略假设、采用各种战略分析工具，最终确定了美瀚中国的总体发 展战略。同时，为了保证战略规划的顺利实施，论文也提出了重塑企业文化、完 善人力资源体系、调整组织结构、加强信息化建设四个方面的保障措施。 从内容结构看，论文是按照＂质疑一探思一求解＂的战略规划思路展开讨论 的。第一章引言，提出了美瀚中国的现状问题；第二章美瀚中国的外部环境分析， 着重阐明了美瀚中国的环境假设；第三章美瀚中国的内部环境分析，着重阐明了 美瀚中国的实力假设，并结合SWOT分析模型确定了四种不同的组合对策；第 四章美瀚中国的战略定位及构想，首先阐明了美瀚中国的使命假设，接着基于战 略三假设导出了美瀚中国的总体发展战略；第五章美瀚中国的战略实施保障体 系，重点说明了重塑企业文化等四个方面的保障措施。在这里，第一章是＂质疑＂ 篇，第二章至第四章构成了＂探思＂篇，第五章和第六章构成了＂求解＂篇。 【关键词】发展战略二手车市场美瀚中国SWOT分析