《基于3G技术的手机报发展战略研究》MBA硕士毕业论文(56页).rar 摘要 进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷，中国传统媒体经营遭遇拐 点，互联网等新媒体渐露头角。移动运营商所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客 户群体令传统媒体艳羡不己。目前，仅A电信公司的手机报付费用户数就己超过四千 万，手机报作为新媒体的代表之一正改变人们获取资讯的方式，其作为新媒体的地位 得到逐步认同。 然而，在市场繁荣的背后，却暴露出许多问题，影响其进一步发展。这些问题包 括管理和监管的不确定性、营销方式单一、客户流失率高、同质化现象严重、用户增 长趋缓等。特别是随着3G市场的启动和用户规模的扩大，以及手机电视、手机网站 等众多新媒体的涌现，使得以彩信为主要载体的手机报发展前景存在诸多的不确定 性。为此，对这些问题进行深入研究，并探讨行之有效的手机报发展战略和举措就显 得异常迫切和有价值。 论文首先介绍了手机报的基本概念和发展历程，在分析日本和我国手机报发展现 状的基础上进行五力分析和SWOT分析，列举出手机报的优劣势以及其面临的机遇和 风险，从而提出了手机报发展面临的主要问题及影响战略设计的主要因素。其次在对 用户需求、技术发展和欧亿·体育（中国）有限公司影响三大因素进行详尽分析后，总结出手机报用户的聚合 分类以及产品和用户的匹配度情况，结合3G技术对手机报的影响和3G手机报的产品 特征等因素，提出了A电信公司手机报的媒体化发展战略。最后综合围绕手机报的媒 体化经营战略，详尽列举了满足用户需求和价值提升、产品和技术创新、营造有利行 业发展环境等手机报发展的战略举措。 关键词:移动运营商、3(；技术、新媒体、手机报、战略定位、战略举措