MBA硕士毕业论文《美的公司品牌并购整合策略研究》(59页).rar 摘要 中国家电产业经过改革开放30多年的发展，已进入成熟期，企业间技术上的 差距在不断缩小，单纯依靠产品差异己经很难形成竞争优势，品牌竞争已逐渐取 代了以价格竞争为主的市场竞争的低级阶段。市场竞争日趋激烈，企业为了扩大 经营规模占领市场，最大限度的追求资本性收益，企业间的并购活动日益频繁， 不少企业已从单一的产品扩大到多个品种，由一个品牌发展为多个品牌运作。如 何做好企业品牌并购后品牌整合工作，充分发挥企业内多品牌合力作用，促进企 业更快更好发展，成为家电企业关注的重要课题。 本文以美的公司品牌并购后品牌整合为例，对品牌整合的相关理论进行系统 研究，回顾了美的品牌并购之路，同时也就其品牌整合中存在的问题进行剖析， 最后提出进一步做好品牌整合的对策及建议。 关键词:美的并购品牌整合