MBA硕士毕业论文《案例滨海服装厂》(59页).rar 摘要 当前，国有企业改革脱困的任务己基本完成，现在 己调整到改革发展的道路上来。换个角度说，企业工作 重点也将要从外部的产权体制改革转到内部的经营机制 建设。传统的国有l一!＂小企业经营不灵活，产品缺乏竞争 力，一方面有体制_}:的原因，另一方面也是与缺乏先 进、科学的经营管理机制有关。随着国家对中小企业政 策的变化，及加入WTO的临近，中小企业的竟争将趋 白热化，内功的修为将是决定其成功的垂要因素，先进 的营销理念、科学的营销手段及方法是其内功修为的重 要内容之一。 滨海服装厂＇是国有中小企业的一个缩影，它的成长 曲线可以 一 说是许多国有企业所共有的，既有发展过程中 的辉煌，也有前进中的困惑，甚至而临生存危机，很具 有代表性。但是透过表而现象不难发现，不管其如何发 展，背后都有据可依。在这里我们抛开其他层面，单就 从市场营销角度探讨一f＇＇＇言成 一 民过不＇，{中背后的东祖_L!。 在滨海服装厂一这篇案例中，我们 一 可以朴素地理解市 场营销理念的演变过程，可以看到当前国有企业中对市 场营销这一概念的普遍理解状况。通过对这篇案例的学 习讨论，我们能更通俗地理解市场营销理论在实践中的 应用，并利用所学理论为企业「}，普遍存在的困惑问题找 到一个理想的答案。 关键词:营销理念、品牌营销、组织、报酬、核心竞争力、价值 链