MBA硕士毕业论文《市场营销理论在红十字会募捐活动中的应用研究》(58页).rar 【关键词】　红十字会；　募捐活动；　市场营销理论；　 【英文关键词】　Red　Cross　Society；　fund-raising　activities；　Marketing　Theory；　 【中文摘要】　随着经济和社会的发展,我国公益事业也迅猛发展起来,各类慈善组织日益增多。作为中国最重要的慈善公益组织之一的红十字会,已走过了百年的历史,红十字事业呈现出蓬勃发展的态势。但是,在不断进步和充满竞争的市场经济社会环境中,我国各级红十字会组织也面临着一些新的、严峻的挑战,其中募资难的问题就严重阻碍了红十字事业的发展,各级红十字会组织迫切需要拓宽募捐筹资的新理念和新领域。　本文以红十字会组织为研究对象,针对红十字会募捐活动的现状,以市场营销理论为基础,从应用的角度入手,分别介绍了与募捐活动有关的市场营销理论,在分析了我国基本募捐现状和红十字会组织募捐特点的基础上,提出了募捐活动也是营销的观点,讨论了募捐活动应用声场营销理论的局限性和必要性,论证了市场营销理论为红十字会募捐活动所应用的可行性,区分了红十字会组织和营利组织在市场营销上存在的差异,重点论述和评价了市场营销理论在红十字会募捐活动中的具体运用,同时结合个案,分析了目前我国红十字会组织应用营销理论存在的问题,以期对红十字会组织募捐活动的开展提供参考和借鉴。　 【英文摘要】　With　the　development　of　economy　and　society,　public　welfare　undertakings　and　all　sorts　of　chartable　organizations　in　China　thrive.　The　Red　Cross　Society　of　China,　one　of　the　most　important　chartable　organizations　in　the　country,　begins　to　flourish　after　being　founded　over　a　century.　However,　under　circumstances　of　an　aggressive　and　competitive　market　economy,　the　Chinese　Red　Cross,　both　headquarter　and　branches　are　facing　with　new　and　tough　challenges,　esp.　challenges　in　fundraising,　which　pose　a　serious　th...