MBA毕业论文《东海啤酒营销渠道的再构建研究》(62页).rar 【关键词】　东海啤酒；　营销渠道；　再构建；　 【英文关键词】　Donghai　company；　place；　restructure；　 【中文摘要】　随着中国经济的发展和人民生活水平提高,作为具有防暑降温、解渴止汗、活血化盂、有助消化的清凉饮料——啤酒市场在我国逐渐壮大,同时随着外资啤酒品牌的进入、燕京和青啤的国内市场整和,现在我国的啤酒市场是垄断竞争的市场结构,这加剧了我国啤酒市场的竞争。啤酒企业竞争手段日趋多样,从价格战、广告战、资本战、品牌战到渠道战。　东海啤酒早期是服务于江浙沪一带低端市场的中小企业,自2005年被三得利公司控股后,变成了既有东海啤酒的生产与销售,又有三得利公司的产品销售的企业。此时东海啤酒的销售渠道还是传统的代理模式。营销渠道是企业营销策略实现的载体,本文研究东海啤酒营销渠道的再构建就是为了能帮助东海公司在激烈的市场竞争中抓住长三角啤酒市场环境变化带来的机会。　本文内容共分六部分:　第一部分,绪论,介绍了本文的研究背景、现状、意义和方法等。　第二部分,相关理论陈述,叙述了渠道理论和组织创新理论,它是本文分析东海啤酒渠道再构建的理论基础。　第三部分,东海啤酒的渠道环境分析,主要包括宏观环境、欧亿·体育（中国）有限公司环境和自身的能力等内容。基于环境的视角评价了东海啤酒公司的营销渠道,主要包括SWOT分析、竞争能力分...　 【英文摘要】　With　the　development　of　china　s　economic　and　the　attendence　of　WTO,　our　lives　is　rising　and　we　will　consume　more　beverages,　which　reason　to　the　heated　competivie　in　the　beverage　market.　so　the　beverage　company　use　many　competitive　tactics,　such　as　price　,　advertise,　money　,　brand　and　channel.　The　beverages　of　Donghai　company　orients　low-level　and　gain　a　lot　of　benefits.　Now　the　heated　competitive　of　beverage　decay　profit.　the　placeis　important　factor　for　competitive.　so　we　study　it.　The　thesis　has　...