“华阳项目”市场调研报告

提案：成都地一顾问咨询有限公司
时间：二OO七年一月

目录
前言：调查设计与组织
第一部份市场环境分析
一、成都市房地产现状
二、国家新政分析
三、2007房地产市场发展趋势预测
四、区域地产市场现状分析及走势预测
五、区域规划分析
第二部分 区域住宅项目及竞争对手分析
一、研究区域及对象界定
二、典型项目情况介绍
三、项目个案表分析
1、项目规划指标对比分析
2、项目产品研究对比分析
3、项目建筑材料及配套以比分析
4、项目销售情况对比分析
5、产品总结
第三部份 消费者问卷调查分析
一、调查简介
二、调查结论重点摘要
三、消费者购房意向调查分析
四、消费者生活习惯调查分析
第四部分 项目市场定位建议
一、项目定位的依据
二、项目地块优劣势分析
三、项目定位体系
1、项目总体定位
2、形象定位
3、产品定位
4、客户定位
5、价格定位
6、物业管理公司建议
第五部分 项目营销推广建议

附件：楼盘个案表

前言：调查设计与组织

一、调研目的：
通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，了解宏观市场环境、项目区域环境、目标竞争对象市场情况、客户群消费情况，从而为项目的市场定位、营销策划、广告推广策略的制定奠定良好的市场基础。

二、调研内容：
宏观市场研判：本市房地产发展状况及现状、同类物业的发展及状况、相关房产政策及其影响。

区域市场研判：对区域地理环境（交通、生活配套、市场配套、历史文化、分布结构）、房地产市场状况进行调查了解。

竞争楼盘研判：以本地区域（华阳、南延线）同类项目住宅为主，辐射同区域楼盘，对目标竞争对象的调查了解：了解目标物业基本情况，如：项目规模、项目特色、占地、价格、面积、室内配套、广告宣传、物管情况、销售情况、主要购买群特征、营销策略；详见附件1“项目个案调查表”
三、调查方式：
对目标竞争楼盘采用探访式调查：（实地访问、电话追踪调查、网络查询）
对目标客户群采用问卷式调查。发放数量300份，其中目标楼盘定点调查180份，化阳城区抽样调查120份。

对区域环境、市环境采用实地考察、访问、网络查询。

调查欧亿·体育（中国）有限公司及汇总报告如下：

第一部份 成都房地产市场背景
第一节、成都市房地产市场现状
成都市位于中国腹地，是四川省省会，是一座具有悠久历史的文化名城，是一座充满生机的现代化城市，被国务院确定为中国西南地区的科技中心、商贸中心、金融中心及通信枢纽和交通枢纽。

成都的经济状况高速增长，2005年，成都市全年新建商品房成交面积达到1600.51万平方米，同比增长7.71%，销售金额达到507.79亿元，同比增长21.88%；2005年全市商品房交易均价3173元/平方米，同比增幅13.15%；商品住宅交易均价2875元/平方米，同比增长18.96%。其中五城区商品房交易均价为4085元/平方米，同比增长9.48%；商品住宅均价为3770元/平方米，同比增长16.32%。2005年，成都市共完成房地产开发投资450.54亿元，同比增长54.6%。在所有的投资中，