媒体目标
配合来临的销售旺季，提高日立品牌形象在普通消费者印象中的地位，提升日立品牌品牌偏好度。

抗衡竞争品牌在销售旺季的广告攻势对日立品牌现有品牌占有率造成的影响，提升消费者的品牌忠诚度。

通过延续前期广告投放，促成消费者对日立品牌旗下品牌的产生购买需求，支持旺季销售工作的顺利展开。

媒介策略
针对普通消费大众，主要选择投放中央一套节目
由于上海日立旗下产品主要为家电类产品，目标消费群体主要为大众家庭消费，因此媒介选择上选择受众覆盖面最广、收视人口最多的中央台一套节目，保证可靠的到达率和媒体接触频率，以达到提升品牌认知的目的。

根据时令季节特点，推荐投放晚间节目时段
由于投放时间属于夏季，天气炎热，昼长夜短。普通人往往延迟晚间休息时间，白天则较少留意电视媒体，午间睡午觉的频率增高。为保证有效的广告接触率，投放策略上选择投放晚间栏目。

选择投放时段主要靠近黄金新闻、影视栏目
日立旗下产品的目标消费群体主要为家庭消费者，群体描述为25—55岁的中青年上班族。这部分群体主要收视的栏目为新闻类（男性居多）和影视类（女性为主）的栏目，选择靠近这两类栏目的时段投放，符合他们的媒体接触习惯，保证广告信息到大率。

投放频次上选择隔天投放，达到资源的最有效利用
分析表明，隔天投放的广告效果是每日投放的80%，而费用仅为一半。隔日投放广告的成本和收获之间的费效比达到了最大化。

三、推荐方案
（一）A段正四位置
播出时间：央视一套19：52，《焦点访谈》后，《科技博览》前
时段优势：● 该段位是黄金招标广告段位，收视率高达18%以上，超高的收视效果保证了广告信息的充分传达和接收。

● 该招标广告段位位置靠近《焦点访谈》，广告价值不低于A特段中的位置价值，广告价格相比却十分低廉。同时，由于A特段竞争品牌的广告较多，可有效避免广告信息的干扰。

● 从销售时机上，6、7月份为日立品牌旗下主要产品的销售旺季，各竞争对手均增加了相关的广告投放，投放时段、频次都有质的提高。日立需要在同等级别的广告时段上进行回击，巩固品牌地位。

● 由于资源有限，建议隔日投放，达到媒介资源利用的最大化。

投放时间：15秒
媒体价位： 6月份——300万元/月（600万元/单元/2）7月份——315万元/月（630万元/单元/2）