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一、市场分析
1.1目前市场状况
不知道您在第一次听到MP3的时候,有没有幻想过,如果又一种专门播放MP3的随身听那该有多好,几百首听不完的音乐,永远不会像CD有跳针的问题,体积会比单放机还小。然而技术的发展和创新真的造就了mp3的时代。
回顾这几年来MP3的发展可谓是火热,市场上产品的不断更新换代,设计时尚化、多功能化已经成为MP3的代名词。国内外mp3厂商在这中国这个12亿的人口大国可以说各显风彩,各有各的卖点。但总体来说,国内绝大多数mp3厂商都没直接研制生产的技术,主要还是以国外有技术导入然后加工成以各自产品。而此时知名厂家也在通过不断的创新和调整,尽快提高自身在服务领域的竞争力。
据统计,目前MP3市场大大小小的品牌多达300多个,许多小厂商尽快赢得生存空间,竟以牺牲产品品质为代价。因此有业内人士称,MP3市场竞争混乱的状况由来已久,要规范市场,最现实的突破口就是价格,通过提升产品性价比来拉开与其它低品质产品的距离。
有业界专家就此评论称,据调研,MP3目标消费群年龄主要集中在18-28岁之间,占到总数的75%,而这一人群主要以学生(占29%),IT从业人员(占18%),专业技术人员(占16%)为主。总的来说,这三类人对于更新换代比较快的IT产品接受得较快,获取信息的渠道多,对价格反应也格外灵敏。
在产品方面,现在消费者购买产品时不但从质量、价格、外观设计和功能等方面考虑而售后服务也更是其选购的关键之一。有报道说,有些消费者使用过近年来在国内家电欧亿·体育(中国)有限公司风光无限的某品牌MP3,但均在正常使用不到一周的时间就坏了,最可笑的是维修服务竟是张空头支票。这些都是商家不得不深虑的问题,它不但关系企业信誉更关系到市场的占有率和企业有效益。
在渠道方面,特别是国内品版产品,传统PC渠道方面有着雄厚的基础,深度和广度是国外厂商所望尘莫及的,在渠道控制力、忠诚度、响应速度等各个软性指标上也都有明显优势。这是国外品牌在传统PC渠道下不可能达到的。(附表:目前国内市场主要产品)
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