目录
报告前言 3
研究内容 4
新媒体界定 5
3.1 对新媒体的几类界定 5
3.2 互联网实验室对新媒体的定义 7
中国新媒体产业分析 8
4.1 新媒体产业链分析 8
2006年中国新媒体产业发展概况 10
5.1 新媒体产业发展进入高速增长期 10
5.1.1 广告主投放金额增多 10
中国新媒体赢利模式分析 12
6.1 新媒体--博客的赢利模式研究 12
中国新媒体影响分析 14
7.1 中国新媒体传播模式的演变 14
7.2 中国新媒体对传统媒体的冲击 16
中国新媒体对媒体价值链的影响 17
中国新媒体发展趋势之一：融合趋势 19
附录1正式报告目录 21
附录2：图表目录 24
法律声明 25

报告前言
2006年，中国新媒体产业迅速崛起，新媒体产业的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体的出现，影响软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体关系网络中重要参与角色的战略规划和发展地位，掀起了一场浩瀚的多产业革命。

新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点，这为新媒体产业的发展提供了利好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，Pplive、POCO等网络视频、电子杂志的领军企业也相继获得了大批风险资金。

2006年风险投资资金还在不断的流入新媒体产业，如PPLive 2006年又获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和BlueRun创投基金共千万美元的投资。同时,新媒体的收购价格再创新高，GOOGLE以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube.
新媒体受到了资本市场的密切关注，外国投资方纷纷找寻或创造机会。中国的经济和以IT欧亿·体育（中国）有限公司为主的高科技领域已经成为国外投资机构关注焦点，尤其是新兴媒体及互联网欧亿·体育（中国）有限公司已经被众多国际投资巨头纳入投资计划中。

新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，他涉及的范围广阔，影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业不断变革向融合化和移动化方向发展。

研究内容
互联网实验室通过对新媒体产业大量业界专业人士深访及二手欧亿·体育（中国）有限公司分析，并基于自身对IPTV、博客、手机电视等新媒体的积累及深入研究，完成了《2006—2007中国新媒体发展研究报告》。通过对新媒体产业的全面把握及精深理解，系统地梳理了新媒体产业。对新媒体概念进行了界定，对新媒体竞争群落进行了划分，分析了新媒体产业链参与者的位置演变。深入剖析新媒体与传统媒体的竞合关系以及新媒体对传统媒体、个人、技术等方面的影响。对2006年以后，各个新媒体欧亿·体育（中国）有限公司的商业盈利模式进行深入分析，预测未来新媒体发展的潜在盈利模式，形成了一两年来较有深度的有关“新媒体” 产业的研究成果。

本报告研究内容如下：
分析了新媒体产业的发展现况、发展特点，从技术、终端、内容等方面出发，基于融合、创新、合作、替代等角度对新媒体产业进行分析，同时对新媒体的竞争格局和竞争群落进行了划分、对比和深入解剖。

对2006年中国新媒体的发展情况进行分析，分析投资现况和投资趋势、广告主营销投入情况、新媒体企业发展及创新情况等，同时分析了新媒体的价值认知度。

对新媒体产业链进行了分析，预测了中国未来新媒体产业链中各个参与角色在中国整个媒体产业链中的地位、位置关系演变等。

对新媒体的移动化、融合化演变进行了深入分析，预测了新媒体未来的发展趋势。分析了现阶段新媒体对广告主、投资公司、传统媒体机构的投资价值，及现阶段投资公司的投资力度和新媒体与传统媒体的合作力度。

对新媒体的传播模式进行重点分析，并剖析其对广告主营销的影响及对受众行为模式的影响。从新媒体与传统媒体的竞争特点和竞争价值等方面进行比较，分析了新媒体给传统媒体带来的影响。

新媒体界定
对新媒体的几类界定
第一类
“新媒体”概念包括两层含义：一是基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新的网络媒体。二是随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较于成熟的传统四大媒体和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。

（http://blog.sina/u/4847721e01000528）
特点：对新媒体的界定从基于技术进步和营销理念变化角度去划分，一是在新技术革命基础之上，把基于无线通信技术和网络技术基础之上的媒体形态归类于新媒体。二是把一直存在，因为营销理念的变革而成为新的传播渠道和载体的媒体形态归类为新媒体，如户外媒体、楼宇电视等。

第二类:
新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。

目前有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：1.移动数字电视，包括无线的、车载的、公共交通上的；2.有线数字电视；3.IPTV，狭义上指基于TV终端的；4.网络广播；5.网络电视，这是新媒体中发展最快的一块。6.手机电视；7.楼宇电视。它们有些是传统媒体的数字化形态，比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上并没有本质变化，也是以广播＋广告的赢利模式来支撑运营；有些则是相对于传统媒体的数字电视不同形态，如网络电视、手机电机等。

（http://medianet.qianlong/7692/2006/06/30/2220@3276375.htm）
特点：对新媒体的界定，主要以基于数字广播网络以广播电视为主的媒体形态为主，如移动数字电视、有线数字电视等。

第三类：
新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所指的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。

（http://media.people/GB/35928/36353/3160168.html）
特点：对新媒体的定义，一是以前没有的，新出现的媒体形态。二是基于计算机信息